“大旅游消费时代”将来临!恢复和扩大消费二十条措施9次提及旅游

新民晚报   2023-08-01 12:14:52

7月31日,国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》(以下简称《通知》)。《通知》中涉及的20条举措,对于提振旅游和消费市场起到了立竿见影的效果。沪深指数和创业板指数一路飘红,旅游概念股普涨。

疫情防控政策的调整,让积压3年的旅游消费需求如开闸之水,滔滔不绝。携程研究院战略研究中心副主任张致宁认为,在提振消费的过程中,旅游已经不再是狭义的“吃住行游购娱”,以“旅游”为纽带,融合消费百业,激活数亿需求的“大旅游消费时代”即将来临。

以旅游为纽带,提振宏观消费市场


(资料图片仅供参考)

“旅游”这一关键词在《通知》共出现9次,贯穿了全文。这9个关键词出现的位置,直接涉及“扩大服务消费”“促进农村消费”“完善消费设施”“优化消费环境”4大板块中的5条举措。

如果从旅游产业链或旅游细分场景来看,那么“稳定大宗消费”板块中提及的“优化汽车购买使用管理”“扩大新能源汽车消费”对于自驾游无疑将是重大利好;“拓宽新型消费”中的“壮大数字消费”“推广绿色消费”,也与旅游行业目前大力推行的“数字化景区”“智能化服务”和“低碳化旅行”的措施和理念息息相关。

而旅游业之所以能成为提振消费的“纽带”,一方面,与消费者流动性强,消费触及面广的行业属性密切相关;另一方面,旅游业早在疫情之前就被视为服务消费的重要载体,“旅游+”和“+旅游”的概念,更是在市场端和政策端广泛应用。因此,在恢复和扩大消费的过程中,“旅游”这一历经3年重创正在稳步崛起的行业,也适合作为纽带,发挥出串联各行各业,激活各领域消费需求的重要作用。

政策利好或持续释放,保障人们放心消费

除了《通知》中的20条举措,政策的持续性和连贯性也是市场关注的焦点。

在7月31日下午举行的国务院政策例行吹风会上,文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在接受媒体采访时表示,下一步,我们主要从两方面发力:一方面,着力完善政策环境。另一方面,抓好平台载体建设。

在“完善政策环境”方面,缪沐阳指出,落实好近日发布的恢复和扩大消费文件,研究制定进一步激发旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的若干措施,制定国内旅游品质提升行动计划,进一步丰富优质产品供给,完善旅游服务功能、规范旅游市场秩序、强化旅游安全保障。这也意味着,接下来一段时期里,围绕“旅游业”将会有更多利好释放。

在确保政策连贯性的同时,缪沐阳还提出了“五心”的概念,让人民群众切实感受到出行更安心、购物更放心、娱乐更开心、观演更润心、服务更暖心。随着一系列刺激消费政策的提出,这“五心”保障也将为消费信心的回暖保驾护航。

抓好平台载体建设,让“头回客”变成“回头客”

在抓好平台载体建设方面,缪沐阳指出,启动新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、5A级景区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区的建设工作,使这些成为消费促进及产业发展的重要平台和载体。

此外,还要持续办好全国性的文化和旅游消费促进活动,丰富消费惠民措施,让群众得实惠、企业真受益。打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态,做到近悦远来、主客共享,让更多的“头回客”变成“回头客”。

携程集团积极发挥自身一站式旅行服务平台的优势,与目的地政府和旅游合作伙伴一道,稳住供应链,提振市场信心。多举措推进“门票+X”战略,通过平台的营销、流量、上下游合作资源等优势,持续为景区提供“智慧景区”建设方案;联合数万景区推出“多景区联票”、一日游产品,上半年景区联票类产品订单量同比增长507%;与安徽、青海、宁 夏、四川、西藏、河南、湖南、湖北、辽宁、贵州等10个省份24个目的地,合作发放文旅消费券,预估发放金额达上千万元。

新民晚报记者 杨玉红