正值炎热的夏季，北京一家加拿大鹅门店最近却排起了长队。

据界面新闻报道，近日北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到4小时。在五折活动下，甚至出现了许多加拿大鹅代购。截至目前，折扣活动已经截止。

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五折引发抢购

不少网友发帖，晒出了北京DT51加拿大鹅门店客流涌动的视频。五折力度点燃了人们的热情。

有网友介绍，她10点开门去排队，说一上午放号160个，她拿的已经是146号，后面还有很多没拿号的在排队。“按照导购说法，每20分钟放10个人进去，现实是我146号大概排了近4个小时。”该网友介绍，价格确实够划算的，一口价五折，每人限购3件，只是没啥购物体验。许多网友也称，“现场一片混乱”“抢疯了”“排队到天荒地老”。

据红星新闻报道，一位市民介绍，他购买的加拿大鹅羽绒服价格一般都在一万元以上，但这次排队半天花了5700元左右买了一件羽绒服。活动期间甚至出现代购。一位代购介绍，每件衣服打五折后加价300元，提前发衣服的款式和尺码即可。

红星新闻报道称，7月27日，北京DT51商场工作人员称该活动属实，但活动已在上周日结束，“整场年中活动持续了一周多。”

加拿大鹅官网显示，北京市场内，加拿大鹅仅有三里屯太古里、北京SKP男装和女装共3家门店。与DT51同属华联旗下的北京SKP加拿大鹅门店则没有进行任何折扣活动。

常年没有折扣的奢侈品品牌加拿大鹅，缘何低至5折进行促销？据北京商报报道，同品牌三里屯太古里门店的工作人员透露，DT51内的门店并非品牌加拿大鹅的直营门店，是代理商门店，折扣款式也多为过季款式。相较于代理商门店，直营门店的品牌种类更加丰富。

羽绒服依旧是巨大蓝海

加拿大鹅于1957年成立，总部位于加拿大多伦多，并于2018年正式进入中国市场，曾在中国消费者中掀起一股热潮，被称为“羽绒服界爱马仕”。加拿大鹅官网显示，其在加拿大有9家门店，而在中国内地有18家门店。

5月18日晚，加拿大鹅(GOOS.US)公布了截至2023年4月2日的2023财年第四季度业绩。财报显示，公司第四季度实现营收为2.932亿加元，同比增长31.4%，好于市场预期的2.57亿加元。2023财年，公司的总收入超过12亿加元，表现同样超越预期。

按地区划分，随着运营环境不断向好，中国内地市场销售额第四季度同比增长约40%。在中国内地市场的推动下，加拿大鹅亚太地区本季度销售也实现了65.4%的增幅。

图片来源：每经记者 董兴生 摄

中国是全球最大的羽绒服生产基地。根据中信证券的数据，中国羽绒行业市场规模将达到1622亿元。预计2024年我国羽绒服行业市场规模将会达到1950亿元，并继续保持高速增长。

每日经济新闻曾报道，今年2月7日，加拿大鹅在多伦多总部举办的投资者日活动上发布的内容显示，公司未来5年三大战略发展支柱的第一条，就是加速以消费者为中心的增长，“将重点关注女性和Z世代消费者”。

爱为时尚、奢侈品买单的女性和成长在最好时代的Z世代人群，都有着较强消费欲望和有待激发的消费潜力。《2022解码Z世代》报告显示，Z世代在时尚领域的消费金额贡献逐年增大，90后、95后、00后潮流市场的消费规模占比达到八成。

值得注意的是，2021年6月，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司曾被行政处罚，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚款45万元，责令公开更正并停止发布。